Στοιχεία MARC
| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
10078nam a2200349 a 4500 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER |
|---|
| control field |
GR-PaULI |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20240522104510.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
160614s2014 gr a g b 001 0 gre d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
9786185036003 |
| Qualifying information |
(χαρτόδ.) |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloging agency |
GrPaTEI |
| Language of cataloging |
gre |
| Transcribing agency |
GR-PaULI |
| Modifying agency |
GR-ΑiPI |
| Description conventions |
AACR2 |
| 041 1# - LANGUAGE CODE |
|---|
| Language code of text/sound track or separate title |
gre |
| Language code of original |
enk |
| 082 04 - DEWEY DECIMAL CLASSIFICATION NUMBER |
|---|
| Classification number |
658.8 |
| Edition number |
23 |
| 245 00 - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Μάρκετινγκ : |
| Remainder of title |
διαδικασίες και πρακτικές / |
| Statement of responsibility, etc. |
Peter Runia ... [και ά.] ; μετάφραση Ανδριάνα Σακκά. |
| 250 ## - EDITION STATEMENT |
|---|
| Edition statement |
3η έκδ., επικαιροπο. & βελτιωμ. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. (IMPRINT) |
|---|
| Place of publication, distribution, etc. |
Αθήνα : |
| Name of publisher, distributor, etc. |
Προπομπός, |
| Date of publication, distribution, etc. |
c2014. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
376 σ. : |
| Other physical details |
εικ. ; |
| Dimensions |
24 εκ. |
| 500 ## - GENERAL NOTE |
|---|
| General note |
Τίτλος πρωτοτύπου: Marketing : Prozess- und praxisorientierte Grundlagen. |
| 500 ## - GENERAL NOTE |
|---|
| General note |
41IzΔιαθέσιμα σε ηλεκτρονικη μορφήI3Πίνακας περιεχομένουI3ενδεικτικό απόσπασμα Iu https://service.eudoxus.gr/search |
| 500 ## - GENERAL NOTE |
|---|
| General note |
και άλλοι συγγραφείς : Frank Wahl, Olaf Geyer, Chistian Thewiben. |
| 500 ## - GENERAL NOTE |
|---|
| General note |
1η Ελληνική από 3η Γερμανική |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE |
|---|
| Bibliography, etc |
Περιλαμβάνει βιβλιογραφικές παραπομπές (σ. [365]-370) και ευρετήριο. |
| 505 00 - FORMATTED CONTENTS NOTE |
|---|
| Formatted contents note |
Πρόλογος τρίτης έκδοσης -- Πρόλογος δεύτερης έκδοσης -- Πρόλογος πρώτης έκδοσης -- Κεφ. Ι. Οι Βάσεις του Μάρκετινγκ -- 1.Βασικά σημεία αναφοράς / χαρακτηριστικά και ορισμοί --Αγορά πωλητών (επιχειρήσεων) και αγοραστών -- Βασικές έννοιες του μάρκετινγκ -- Η θεώρηση της επιχείρησης απέναντι στο μάρκετινγκ -- 2. Στάδια εξέλιξης της θεωρίας του μάρκετινγκ -- 3.Διοίκηση μάρκετινγκ και διαδικασία μάρκετινγκ -- Κεφ. ΙΙ. Ανάλυση Μάρκετινγκ -- 1. Η ανάλυση της επιχείρησης -- Η ανάλυση της "αλυσίδας αξίας" -- Ανάλυση πόρων -- Το μοντέλο 7-S -- 2. Ανάλυση αγοράς -- Προσεγγίσεις για την οριοθέτηση της αγοράς -- Προσεγγίσεις που αφορούν την προσφορά -- Προσεγγίσεις που αφορούν τη ζήτηση -- Οι συμμετέχοντες στην αγορά -- Ανάλυση καταναλωτών -- Καθοριστικοί παράγοντες της συμπεριφοράς καταναλωτή -- Η διαδικασία τη αγοράς -- Η ανάλυση του ανταγωνισμού -- Ανάλυση του κλάδου κατά Porter -- 3. Ανάλυση περιβάλλοντος -- 4. Προσέγγιση ενδιαφερομένων (stakeholders) -- 5. Ανάλυση SWOT<br/>- Κεφ. ΙΙΙ. Στρατηγικό Μάρκετινγκ -- 1.Οι στόχοι της επιχείρησης-- Όραμα και αποστολή της επιχείρησης -- Στόχοι της επιχείρησης -- Στόχοι μάρκετινγκ -- 3.Συστηματική των στρατηγικών μάρκετινγκ -- 3. Υποδείγματα στρατηγικής -- Σχηματισμός στρατηγικών επιχειρησιακών πεδίων -- Στρατηγική κάλυψης της αγοράς -- Στρατηγική πεδίου αγοράς -- Ανάλυση χάσματος -- Ανάλυση κύκλου ζωής προϊόντος (και αγοράς)Ανάλυση καμπύλης εμπειρίας -- Ανάλυση χαρτοφυλακίου -- 4.Στρατηγικές Τμηματοποίησης της αγοράς, Στόχευσης και Τοποθέτησης Προϊόντος(Segmentation, Targeting, Positioning, STP) -- Τμηματοποίηση αγοράς - Segmenting -- Στρατηγικά επιχειρησιακά πεδία έναντι τμημάτων αγοράς -- Βαθμός τμηματοποίησης -- Διαδικασίες της τμηματοποίησης αγοράς -- Γεωγραφική τμηματοποίηση -- Δημογραφική τμηματοποίηση -- Ψυχογραφική τμηματοποίηση -- Τμηματοποίηση ως προς τη συμπεριφορά -- Προσδιορισμός ομάδας-στόχου - Targeting -- Διαφοροποίηση και τοποθέτηση - Positioning -- Διαφοροποίηση --Τοποθέτηση -- 5. Στρατηγικές ανταγωνισμού -- Γενικές στρατηγικές κατά Porter -- Στρατηγικές κατά Kotler -- Κεφ. ΙV. Επιχειρησιακό Μάρκετινγκ -- 1.Το σύστημα του μίγματος μάρκετινγκ -- 2.Πολιτική προϊόντος --Επίπεδα της πολιτικής προϊόντος -- Προϊόν -- Σειρά προϊόντων -- Πρόγραμμα προϊόντος -- Μέθοδοι ανάλυσης της πολιτικής προϊόντος -- Αναλύσεις προγράμματος -- Κύκλος ζωής προϊόντος -- Χαρτοφυλάκιο προϊόντος -- Τοποθέτηση προϊόντος -- Αποφάσεις πολιτικής προϊόντος -- Καινοτομία προϊόντος -- Ποικιλία προϊόντος -- Διαφοροποίηση προϊόντος -- Νέο λανσάρισμα προϊόντος -- Απόσυρση προϊόντος-- Δημιουργία μάρκας -- Βάσεις της πολιτικής μάρκας -- Στρατηγικές μάρκας -- Ταυτότητα μάρκας -- Αξία της μάρκας -- Συσκευασία -- Εξυπηρέτηση (service) -- 3. Πολιτική συμβάσεων -- Καθορισμός των τιμών -- Προσδιορισμός τιμής με προσανατολισμό στο κόστος -- Καθορισμός τιμής με βάση τη ζήτηση -- Καθορισμός τιμών με βάση τον ανταγωνισμό -- Πολιτική τιμών -- Ξάφρισμα (Skimming) έναντι πολιτικής διείσδυσης -- Υψηλή τιμολόγηση και χαμηλή τιμολόγηση -- Διαφοροποίηση τιμής -- Ψυχολογική πολιτική τιμών -- Πολιτική (δημιουργίας) συνθηκών -- Πολιτική διανομής -- Διανομή για τη διεκδίκηση πελατών -- Άμεση πώληση -- Έμμεση πώληση -- Βοηθοί πώλησης -- Μεσάζοντες πώλησης -- Συμβατικά συστήματα πώλησης -- Φυσική διανομή -- Επιμέρους τομείς των logistics -- Αναδιανομή -- 5.Επικοινωνιακή πολιτική -- Ξεχωριστή μορφή διαφήμισης -- Η σημασία της επικοινωνιακής πολιτικής -- Επίδραση και διαδικασία της επικοινωνίας -- Στόχοι της επικοινωνιακής πολιτικής -- Προσέγγιση ώθησης έναντι έλξης -- Κλασικά εργαλεία επικοινωνίας -- Διαφήμιση -- Μορφές διαφήμισης -- Διαδικασία λήψης αποφάσεων της διαφήμισης -- Ομάδες-στόχοι της διαφήμισης -- Κατάρτιση προϋπολογισμού της διαφήμισης -- Στρατηγική αντιγραφής -- Επιλογή ΜΜΕ -- Διαμόρφωση διαφημιστικού μέσου -- Χρόνος της διαφήμισης -- Έλεγχος της διαφημιστικής επιτυχίας -- Προώθηση πωλήσεων -- Δημόσιες σχέσεις -- Προσωπική πώληση -- Σύγχρονα εργαλεία επικοινωνίας -- Άμεσο μάρκετινγκ -- Χορηγία (Sponsoring) -- Τοποθέτηση προϊόντος -- Μάρκετινγκ εκδηλώσεων -- Αντάρτικο μάρκετινγκ (Guerilla Marketing) -- Διαδικτυακό μάρκετινγκ -- Τυπικές μορφές του Web 1.0 -- Η μετεξέλιξη στην εξατομικευμένη μορφή (Web 2.0) -- Μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης (Web 2.5) [...] -- Αριθμοδείκτες για τη δυνατότητα αξιολόγησης των μέτρων του διαδικτυακού μάρκετινγκ -- Ολοκληρωτικές προσεγγίσεις επικοινωνία -- Εταιρική ταυτότητα (Corporate Identity) -- Ενσωματωμένη επικοινωνία -- Επικοινωνία μεταξύ των ΜΜΕ (Cross-Media-Communication) -- Κεφ. V. Ο Προγραμματισμός και ο Έλεγχος του Μάρκετινγκ -- 1. Προσέγγιση μάρκετινγκ κατά Becker -- 2. Περιεχόμενο ενός σχεδίου μάρκετινγκ -- Σχέδιο AOSTC -- Σχέδιο μάρκετινγκ κατά Kotler -- 3 Έλεγχος του μάρκετινγκ -- Κατάλογος σχημάτων -- Βιβλιογραφία. |
| 650 #4 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name as entry element |
Μάρκετινγκ |
| 9 (RLIN) |
9764 |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Σακκά, Ανδριάνα |
| 9 (RLIN) |
53837 |
| Relator term |
μεταφράστρια. |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Runia, Peter, |
| 9 (RLIN) |
202030 |
| Dates associated with a name |
1968- |
| Relator term |
συγγραφέας. |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Wahl, Frank |
| 9 (RLIN) |
203586 |
| Dates associated with a name |
1961- |
| Relator term |
συγγραφέας. |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Geyer, Olaf |
| 9 (RLIN) |
203587 |
| Dates associated with a name |
1969- |
| Relator term |
συγγραφέας. |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Thewiben,Chistian |
| 9 (RLIN) |
203590 |
| Relator term |
συγγραφέας. |
| 765 08 - ORIGINAL LANGUAGE ENTRY |
|---|
| Relationship information |
Μετάφραση του: |
| Title |
Marketing : Prozess- und praxisorientierte Grundlagen. |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Source of classification or shelving scheme |
Dewey Decimal Classification |
| Koha item type |
Book |
| 998 ## - LOCAL CONTROL INFORMATION (RLIN) |
|---|
| Cataloger's initials, CIN (RLIN) |
ΚΟΚΟΤΟΥ |
| First Date, FD (RLIN) |
2024-05 |
